Especial Obama - Sim, nós merecemos

Barack Obama foi eleito anunciante do ano pela revista Advertising Age, ultrapassando todas as companhias multinacionais. Essa é uma campanha que entrará para a história não apenas pelo candidato em si, mas também por ser um marco do marketing nos Estados Unidos e no mundo.

Todo o trabalho de construção de marca em torno do candidato é de qualidade e abrangência inéditos. É de deixar Nizan Guanaes e Duda Mendonça com inveja. Vejam só:

Logotipo – O logotipo acima, na minha humilde opinião de redator, é o melhor feito para um candidato até hoje. O círculo associa imediatamente ao “O” de Obama. A parte de dentro do "O" é também um sol, uma luz no horizonte, símbolo de esperança. Abaixo desse sol vemos a terra americana como um campo fértil e próspero. Não, não estou viajando, o logo é bom mesmo. Foi criado em uma parceria entre o estúdio mo/de e a consultoria de marcas Sender LLC.

Slogan – “Change we can believe in” (A mudança em que podemos acreditar) – Após oito anos de era Bush, os americanos estavam convencidos de que era preciso mudar. Mas não poderia ser qualquer mudança, afinal o ego americano não acredita que está totalmente errado. Obama é a mudança em que podemos acreditar, ou seja, uma mudança segura, mesmo sendo uma “novidade” em termos de candidato: jovem, negro e com nome árabe.



Lema da campanha – “Yes, we can” – A frase mais falada dos Estados Unidos esse ano: “Sim, nós podemos”. É uma escolha inteligente. A frase transforma o poder em algo coletivo, evoca a participação de cada americano. Soa como uma versão simplificada e “grudenta” da famosa frase de Kennedy: “Não pergunte o que o seu país pode fazer por você, mas o que você pode fazer pelo seu país”. O próprio Barack proclamou uma versão adaptada e genial da frase de JFK: “Somos as pessoas por quem estávamos esperando.” “Yes, we can” deixa claro que não é ele (Obama) que pode mudar o país, mas todos os americanos juntos. É também, subjetivamente, uma frase libertadora: “Sim, nós podemos eleger um candidato tão diferente.”

Internet e Redes sociais – É na utilização das redes sociais que a campanha de Obama mais se diferencia de outras na história. O site é impecável e foi o principal canal de arrecadação de verba para a campanha. Foi construída até uma rede social própria, uma espécie de “Orkut do Obama” em http://my.barackobama.com

Considero Obama o maior sucesso de construção de marca do início do século 21, ultrapassando até mesmo a Apple e o Ipod de Steve Jobs. O responsável pelo trunfo é outro cara genial: David Axelrod, o “marqueteiro” do ex-senador, costurou toda a estratégia e posicionamento de marketing do condidato. Um cara que pouco aparece e que como até agora não se tem notícias de que tenha envolvimento com brigas de galo, deve continuar nos bastidores.


Barack Obama e o “marqueteiro” David Axelrod

Evidentemente esse sucesso não seria possível sem um bom produto. Não digo do político ou da pessoa Obama, porque não temos base para julgar ainda. Falo do fato de Obama ser considerado um dos maiores oradores desde JFK e Martin Luther King, arquétipos que parece fundir e representar. Seja recitando o texto escrito por um “marqueteiro” ou feito de próprio punho, o que importa em propaganda é a percepção e o impacto que a mensagem é capaz de causar no público.

Chegamos ao fim da era Bush. Para comemorar, nunca é demais assistir ao vídeo de “Yes, we can” legendado em português. Um clip liderado pelo rapper Will.I.Am da banda Black Eyed Peas, feito a partir de um discurso do agora presidente. Mais uma grande sacada de marketing da campanha de Obama, que deixa claro o posicionamento pós-racial de unir toda a diversidade dos Estados Unidos de hoje.