O que a Pepsi tem a ver com Barack Obama?

Pepsi e Obama têm muito em comum. São duas marcas de sucesso com um posicionamento bem parecido: variações do tema “sabor da nova geração”.

Será que os eleitores mais tradicionalistas que votaram em John McCain preferem Coca-Cola? Por incrível que pareça, faz sentido.

Desde 1961, quando a Pepsi adotou o slogan “Now it's Pepsi, for Those who think Young", aproveitando a primeira geração de jovens nascidos após a Segunda Guerra Mundial - os chamados “baby boomers” - a arqui-rival da Coca-Cola consegue década após década se reciclar como uma marca jovem.

Agora é a geração que elegeu Obama que permite esse rejuvenescimento, justamente quando a Pepsi lança a reformulação de seu logotipo. Coincidência?

A campanha em que a Pepsi dá boas-vindas ao novo "Dear Mr. President" confirma o público-alvo em comum entre as duas marcas. Assista ao vídeo abaixo e entre no hot-site Refresh Everything.



Isso que é saber transformar uma marca em ícone cultural. Vale lembrar que desde que conquistou a geração de “baby boomers” a Pepsi é líder de venda nos Estados Unidos, fenômeno que não consegue repetir em outros países como o Brasil, em que os valores de tradição e “marca mundial” da Coca-Cola falam mais alto.

Agora é torcer para Obama não se queimar com os jovens – e as criancinhas - como aconteceu com Michael Jackson, garoto-propaganda da Pepsi nos anos 80.