Cesta de ideias

E o Oscar vai para: Ronald McDonald

2010-03-08T11:01:00.000-08:00

Um curta incrível feito com logotipos e personagens de empresas e produtos. "Logorama" de Nicolas Schmerkin é o Vencedor do Oscar 2010 de Melhor Curta-metragem de Animação.

Confira! Ninguém menos que o palhaço do Mcdonald’s é o grande vilão da história.

O 3D vem aí

2010-02-10T11:16:00.001-08:00

Seguindo a moda Avatar, essa publicidade em 3D exibida recentemente em Madrid lembra De volta para o Futuro 2, só que você precisa usar um óculos meio inconveniente. Será que a moda vai pegar?

Formulinhas de um gênio

2010-02-10T11:15:00.000-08:00

Até para um gênio como Steve Jobs é difícil ser sempre original...

Será que ele está abrindo vaga para um novo redator? Eu tô na fila. Quem se candidata?

Pelos poderes de Greyskull

2010-01-31T13:43:00.000-08:00

Essa é pra quem viveu a infância nos anos 80. A Gallery 1988, em Los Angeles, exibe desde o dia 08 de janeiro uma mostra sobre o He-Man e seus personagens. E pensar que eu me desfiz de todos os meus bonecos... É um trabalho mais legal que o outro. Confira!

http://ihavethepowerart.blogspot.com/

Tirem as crianças da sala

2010-01-31T13:34:00.000-08:00

Trabalho da TBWA de Paris. E se é de Paris, é chique.

Capas descartadas

2010-01-31T13:33:00.000-08:00

Descobri há pouco tempo que a Revista Época tem um blog que mostra as capas não aprovadas da semana. Se você é curioso, vale a pena dar uma olhada e julgar se a melhor da semana foi realmente a escolhida.

http://colunas.epoca.globo.com/fazcaber/

Avatar – Megalomania ecológica e interplanetária

2010-01-16T16:48:00.000-08:00

“I´m the king of the world” (Eu sou o rei do mundo) disse James Cameron ao receber o Oscar de direção por Titanic, parafraseando Jack, personagem principal do filme.

Quem achava que a megalomania do diretor já tinha alcançado o máximo possível precisa ver Avatar. Cada matéria que eu vejo sobre o filme diz que ele custou mais caro – 350, 400 milhões de dólares, bem, não importa.

Muito se fala também sobre a semelhança do roteiro com Matrix, Senhor dos Anéis, Star Wars, Dança com Lobos, o Último Samurai e principalmente com o desenho da Disney Pocahontas.

O fato é que o filme, assim como todos esses citados, utiliza os elementos arquetípicos da Jornada do Herói. Uma conhecida “receita” para se criar roteiros.

Os efeitos visuais são inovadores. E justiça seja feita: o roteiro também é super bem construído. Não é nada fácil parecer original partindo da Jornada do Herói. Mas Cameron nos lembra que é possível.

A questão ecológica, tão atual, é colocada de forma muito inteligente. O avatar, ser que mistura DNA humano com DNA dos nativos Na’vis, é uma ótima sacada para nos colacar “na pele” do personagem principal.

Diga o que quiser, mas não deixe de ver o filme no cinema. No próximo Oscar James Cameron tem tudo para ser eleito o rei desse e de outros planetas.

Você é como eu e curte filosofar em cima da estrutura mítica dos roteiros? Veja então a ótima análise que encontrei na Internet digitando “avatar” e “simbolismo” no Google. Respire fundo, clique no link abaixo e prepare-se para viajar fundo na maionese...

http://anoitan.wordpress.com/2009/12/30/avatar-o-filme-e-seu-simbolismo/

O escritório do Facebook

2010-01-16T16:12:00.000-08:00

Veja no link abaixo as fotos do escritório de uma das rede sociais mais faladas do momento: o Facebook. Esse deve ser um lugar super bacana pra se trabalhar.

http://www.fubiz.net/2010/01/04/facebook-office/

Hambúrgueres cenográficos

2010-01-16T16:02:00.000-08:00

Os hambúrgueres dos comerciais parecem até que não existem de tão perfeitos, não é mesmo? Mas existem sim. Veja abaixo como são feitos.

Cesta de Natal

2009-12-22T05:12:00.000-08:00

Vejamos o que temos esse ano na Cesta de Natal.

Bem, pra começar, Copenhague. Dinamarquesas maravilhosas, ótima qualidade de vida. Até que enfim os vikings presenciam um problema na vida: a discussão sobre o aquecimento global. O encontro para salvar o planeta parece que foi mesmo um fiasco. Qual é o próximo passo? Começar a rezar?

A questão é grave, minha gente. E não foi na CNN que eu descobri isso. Basta colocar a cabeça pra fora da janela em São Paulo e ver que caminhamos para algo parecido com o apocalipse. O trânsito está cada vez pior. Ainda mais nessa época do ano. Cadê o Bono e o Superman quando precisamos deles?

Ah, o espírito de Natal... Amor, fraternidade, caos, filas quilométricas... Preciso mesmo de férias.

Mas a semana também trouxe boas notícias. Finalmente joguei o Beatles Rockband na casa de uns amigos. Isso mesmo, a maior sensação do mercado fonográfico de 2009 é um game. Não é que o negócio é viciante? Tá aí um bom presente para se divertir enquanto o mundo derrete de calor lá fora.

Por falar em presente, esse semana eu vi uma cena muito legal. Numa fila na Livraria Saraiva o cara diz: “gostaria que embalasse meu presente de Inimigo Secreto”. A mercadoria (sem trocadilhos) era um CD do Belo.

Esse ano eu escolhi alguns livros para presentear no Natal. Mas não vou revelar quais para não estragar a surpresa.

E de propaganda, nada? Tá bom, pra provar que eu ainda não tô de férias veja só esse ótimo bloco de notas criado pela JWT de Hong Kong para seu cliente Pantogar - um revitalizador capilar. Muito bom.

Contagem regressiva para os últimos jobs do ano. Fica aqui o meu Feliz Natal e a esperança de que no ano quem vem os líderes mundiais aprendam a conversar menos e agir mais.

Boas festas!

It's been a hard day's night, and I've been working like a dog...

Deu branco

2009-11-29T11:23:00.000-08:00

Já esqueceu o nome de um amigo ou conhecido? É horrível, não? Veja se esse filme da Nescafé refresca a sua memória.

De volta para o futuro

2009-11-04T12:52:00.000-08:00

Por falar em China, veja o ótimo post sobre a Internet daqui a 5 anos:

http://updateordie.com/updates/estilo-comportamento/2009/10/a-internet-daqui-5-anos/

Ciberutopia – ou Mao Tsé-Tung não teme o Twitter

2009-11-04T12:50:00.000-08:00

Talvez eu seja muito otimista em relação à Internet. Ou era, até o momento que li a matéria a seguir. Pasmem, mas assim como o Lula com seu blog sem espaço pra comentários, os líderes de países autoritários estão aprendendo a usar a Internet. E eu que sonhava que a web derrubaria o Ahmadinejad no Irã ou o partido comunista na China... Ciberutopia.

http://www.estadao.com.br/noticias/tecnologia+link,a-revolucao-nao-sera-twittada,3075,0.shtm

God save the web

2009-11-04T12:45:00.000-08:00

Olha a proposta que pode entrar em vigor no Reino Unido: derrubar a conexão de internautas que estejam fazendo downloads de mp3 “ilegais”. Que isso minha gente? Para quem curte mp3, a China passa a ser um país mais democrático que a terra da Rainha. E o pior é que artistas como Lily Allen, James Blunt e Noel Gallagher apóiam a medida.

Acho que posso viver bem sem eles três... Mais detalhes:
http://www.rollingstone.com.br/secoes/novas/noticias/proposta-antipirataria-do-reino-unido-e-valida-a-partir-de-abril/

Pessoas de mentira

2009-10-20T09:44:00.000-07:00

Países como Inglaterra e França estão estudando formas de limitar a farra do Photoshop, software responsável por salvar a pele de muitas celebridades e modelos.

Fala-se em colocar um aviso do tipo “imagem alterada por meios digitais” nos anúncios e revistas. Para a legisladora francesa Valeria Boyer, seria uma questão de proteção dos direitos do consumidor e também de saúde pública, porque as imagens estariam causando mal-estar psicológico às mulheres e influenciando, entre outras coisas, os casos de bulimia.

Tentei descobrir no Google se a Valeria é um avião ou um canhão, mas não obtive sucesso. De qualquer forma, os países europeus têm mesmo a mania histórica de se entrometerem na vida dos cidadãos, enquanto os americanos costumam deixar as coisas rolarem sem controle algum. De um lado do Atlântico temos mais liberdade, mas recordes de obesidade. Do outro, europeus chatos porém um pouco mais saudáveis.

Devo admitir que não deve ser fácil, principalmente para as mulheres, que a publicidade construa padrões de beleza tão inatingíveis com base em imagens de mentira.

A situação já rendeu até um filme vencedor em Cannes para a Dove. A clássica campanha da real beleza (veja abaixo). Mas vale lembrar que a mesma Unilever por trás de Dove é responsável também pelas campanhas de Axe, que algumas mulheres classificariam como machistas e trogloditas, embora eu ache apenas engraçadas.

A verdade é uma só, amigos: a publicidade de um produto fala o que você quer ouvir, para o bem ou para o mal, por mais vagos que sejam esses conceitos antagônicos.

Entendo os argumentos da política francesa, mas me parece uma medida exagerada. Afinal, querendo ou não, praticamente tudo hoje em dia leva Photoshop. Seria necessário um controle tão grande quanto o do cigarro, por exemplo? Acho que não.

É torcer para que o meu ponto de vista, por eu ser publicitário, não esteja tão distorcido quanto uma imagem do Photoshop.

Rio - Uma das maiores marcas do Brasil

2009-10-04T11:20:00.000-07:00

Quem já viajou ou morou no exterior sabe que o Rio é, junto com a seleção brasileira, uma das maiores marcas do país. Após ajudar a queimar essa marca mundialmente com o ótimo porém ultra-violento “Cidade de Deus”, Fernando Meirelles levantou a moral da cidade maravilhosa com esses lindos filmes para as Olímpiadas do Rio 2016. De filme publicitário o cara entende! Assistam abaixo. Especialmente para quem ainda não conhece um dos lugares mais bonitos do mundo.

Aliás, você já imaginou as cidades como marcas? Nova Iorque, Barcelona, Londres, Amsterdam, São Paulo. As cidades têm associações com imagens, trilhas sonoras e tudo mais. É muito interessante. Faça o exercício e boa viagem!

Rio 2016 – Uma oportunidade histórica

2009-10-04T11:11:00.000-07:00

O Rio é uma cidade maravilhosa por natureza, mas decadente no curso da história. Não, não é coisa de quem se mudou pra São Paulo e fica falando mal do Rio. Basta ver os fatos: ex-capital do único império das Américas, ex-capital do Brasil República, ex-maior cidade do país.

Agora o Rio tem duas chances únicas e históricas. 2014 e 2016. No mundo, pode ser a década do Brasil. E no Brasil a década do Rio. Vamos fiscalizar o superfaturamento da infra-estura? Mãos à obra!

Rio 2016 – Yes we créu

2009-10-04T11:10:00.000-07:00

Formou o bonde das Olímpiadas.

Assista o vídeo do momento!

Corra que os bichos vêm aí!

2009-10-03T19:16:00.000-07:00

Com o conceito "If you´re not fast you´re food" a Timberland nos lembra que velocidade é essencial na natureza. Vivemos ou não num mundo selvagem?

Ninhos de passarinho

2009-10-03T19:13:00.000-07:00

Twitter está na moda. Então, por que não deixar o fundo de tela bacana para abrigar o passarinho azul? Foi o que fizeram os 36 twitteiros dessa lista na Internet.

http://dzineblog.com/2009/09/36-beautiful-twitter-theme-backgrounds.html

Dá pra ser limpinho e criativo

2009-10-03T19:07:00.001-07:00

Olha que ação legal em Vancouver para o Mac Donald’s. Em São Paulo, seria impossível realizar a ideia por causa da Lei Cidade Limpa (ok, concordo, em geral a cidade está melhor assim...).

Flashmob gigante em Chicago

2009-10-03T19:01:00.000-07:00

Uma surpresa para a apresentadora Oprah preparada pelos Black Eyed Peas, em Chicago. Ao final, ela fala sobre o mais famoso patrocinador de flashmobs como esse: a operadora de celular T-Mobile. Check it out.

“Embromation” nas ruas do Rio

2009-10-03T18:49:00.000-07:00

Jovens pagando mico com o famoso “embromation” é a receita dessa ação divertida da Repense para a Cultura Inglesa.

Direto das ruas do Rio de Janeiro. Confira.

Veja mais em:
http://www.embromation.net

BBDO faz bem o seu papel

2009-09-07T17:47:00.001-07:00

Criação bacana da BBDO do México. Pelo que parece, foi difícil tirar essa ideia do papel.

SCRIBE MUNDO DE PAPEL from ladies on Vimeo.

Caras e bocas

2009-08-23T15:19:00.000-07:00

Você faz careta quando joga videogame? A Sony do Japão brinca com essa linguagem universal para criar ainda mais expectativa pela nova versão do Playstation 3, que será lançada por lá no dia 3 de setembro.

Globo vs Record - Vale Tudo

2009-08-16T10:51:00.000-07:00

De um lado a sempre poderosa Globo. De outro, a emissora de Edir Macedo.
Tá aí uma briga bem mais divertida do que Boxe ou Vale Tudo.

Globo ataca Record

O império de Edir Macedo contra-ataca

Dinheirama

2009-08-16T10:50:00.001-07:00

Deu na mídia: Lula liberou o aumento de gastos com obras e publicidade em 2010. Leia em: http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20090814/not_imp418500,0.php

Aqui em São Paulo, Serra colhe simpatizantes com a Lei Anti-fumo e promove um verdadeiro making off da expansão do metrô.

Em 2010, vai ter briga de cachorro grande!

Beirut no Brasil

2009-08-16T10:46:00.000-07:00

Beirut, a banda que usa instrumentos musicais exóticos para transportar ouvintes para lugares distantes, vem ao Brasil. Para quem não conhece, abaixo uma apresentação dos caras na rua, em algum lugar do globo...

Saiba mais em matéria da Folha de São Paulo - http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u609574.shtml

Orkut freak show

2009-08-16T10:38:00.000-07:00

Concurso de fotos bizarras no Orkut. Sem dúvida, um concurso que vai ser disputadíssimo.

Sarney Jobs

2009-08-16T10:29:00.000-07:00

Tente descolar um emprego você também:
http://sarneyjobs.com.br

Arte com cadernos

2009-08-16T10:28:00.000-07:00

A varejista holandesa Hema, que vende produtos escolares, comemora a chega das férias de verão na Europa. Com certeza, um dos usos mais criativos que eu já vi para os cadernos escolares.

Transformer carioca

2009-08-16T10:17:00.000-07:00

A Polícia no Brasil está se mostrando uma ótima referência em naming – em branding, o processo de dar nome a uma empresa ou produto.

Como se não bastassem os nomes criativos das operações policiais, cada vez saem mais nomes interessantes da mente dos “caveiras” do Bope: primeiro foi o Caveirão, agora o trator batizado de "Transformer dos Caveiras".

Leia mais em: http://g1.globo.com/Noticias/Rio/0,,MUL1263180-5606,00-BOPE+GANHA+NOVOS+VEICULOS+PARA+DERRUBAR+BARRICADAS.html

Será que os caras estão tentando matar os bandidos de tanto rir?

- My Name is Megatron...

Trocadalho da semana

2009-08-16T10:16:00.001-07:00

Vi um cara usando essa camisa...

Art&Copy - Dupla dinâmica

2009-08-16T10:13:00.000-07:00

Art&Copy é um documentário que fala sobre a dupla dinâmica da publicidade: redator e diretor de arte.

Estreia nos EUA em 21 de agosto. Por enquanto, sem previsão de sair por aqui. Mas talvez você já encontre no camelô da esquina...

Política 2.0

2009-08-09T16:16:00.000-07:00

Assim como fez Barack Obama, José Serra está usando a Internet para se comunicar com seus eleitores. O twitter dele está bombando. Em breve, será a vez de Lula e Dilma, vocês vão ver. Falta apena um ano para as eleições.

Para mostrar que é antenado, Serrá também liberou o uso das redes sociais pelos funcionários públicos de SP. A medida é polêmica. Não é difícil imaginar o desperdício de tempo no Orkut. Por outro lado, não dá pra remar contra as possibilidades da web 2.0. É proibido proibir?

Abaixo o video case de Barack Obama. A campanha política premiada em Cannes esse ano. Comecei a falar do case antes de Obama ganhar as eleições e o prêmio de propaganda. Será que na batalha entre Serra e Dilma também vou conseguir me antecipar e fazer previsões? Vou tentar. Mas ainda é cedo.

Esse é apenas o primeiro post sobre a Política 2.0 no Brasil.

Sinais dos tempos

2009-07-12T18:50:00.000-07:00

Eu e minha mania de conectar fatos desconexos... Mas é muita notícia bombástica para um curto espaço de tempo. Confira:

1 – Michael Jackson
O maior vendedor de Cds de todos os tempos foi embora e com ele também estão indo as gravadoras...

2 – Fechamento da última Virgin Megastore em Nova Iorque

Em Nova Iorque ou na Europa, as lojas de Cds da Virging eram passagens obrigatórias para qualquer turista ou imigrante. A Virgin era point, quantas vezes não “marquei com alguém em frente a Virgin Megastore” da Oxford Street em Londres? – essa também extinta. O reino do MP3 triunfou finalmente sobre o do CD e agora eu fico com nostalgia do longinquo ano de... 2003!

3 – 30 anos do Walkman
Graças a esse moleque inglês eu fui descobrir que tenho a idade do Walkman da Sony: 30 anos. Foi feita uma experiência muito engraçada por um jornal inglês em comemoração ao aniversário desse revolucionário aparelho. Era o “Ipod” da época.

Moral das três histórias: Estou ficando velho... Só falta eu recusar a reforma ortográfica e continuar escrevendo ideia com acento. Não, esse mole eu não vou dar! Que venha a década de 2010!

Fidelidade – O sonho de tocas as marcas

2009-05-31T14:48:00.000-07:00

Um dia desses, no intervalo de almoço na agência, estava andando pela cidade e vi essa camiseta. Mentalmente substitui Corinthians (poderia ser qualquer outro clube) por Apple, Nestlé, Vivo, entre outras marcas.

Faça o teste. Quanto mais fraca a marca, mais forçada fica a substituição. Dizer que você nunca vai abandonar é cada vez mais utópico em um mundo que nos oferece tantas opções de marcas.

Enquanto isso, alguns times de futebol podem se dar ao luxo de caírem de qualidade (como foi o caso do Corinthians na segunda divisão), que mesmo assim o “cliente” continua Fiel.

A fidelização começa cedo, com o pai ou outro parente vestindo o filho com a camiseta. Antes mesmo de saber falar mamãe, a criança já conhece o escudo/logotipo e o hino/jingle do Clube. Isso também acontece com Mc Donald´s, Coca-Cola, Disney e por aí vai.

Mais tarde, na adolescência, a necessidade de pertencer a alguma tribo, um grupo, exige uma afirmação: afinal, você é palmeirense, corinthiano, são paulino ou não liga muito pra futebol? De que parcela da cidade você faz parte? É nessa fase que o mesmo jovem é bombardeado por marcas em shows, campeonatos esportivos, baladas e programas de nicho na TV.

Mesmo que as empresas multinacionais gastem fortunas em busca da tal fidelidade, são os clubes de futebol, geralmente nascidos em bairros locais, que conseguem o título de paixão número 1.

Se não pode vence-los, junte-se a eles.

VÍRUS A SOLTA – Reflexões sobre Susan Boyle, memes, jornada do herói e marketing viral

2009-05-01T14:57:00.000-07:00

Esse é mais um texto que começa citando um vírus que se espalhou pelo mundo todo recentemente. Não falo da gripe suína ou aviária e sim de Susan Boyle. Ela veio da terra da ovelha Dolly para participar em um programa britânico. Daí para virar comentário em filas do Bradesco ou aparecer no Bom Dia Brasil foram apenas alguns dias ou horas.

Como um vídeo consegue se espalhar dessa forma pela Internet? É o que os publicitários chamam de efeito viral. Não costumo colocar vídeos virais aqui no blog porque já existem muitos outros que fazem isso e muito bem. Só como exemplo temos o brasileiro SimViral: http://www.simviral.com/

De um tempo pra cá, sobretudo depois do fenômeno do Youtube, muito se tem falado sobre marketing viral. Acho que existe um pouco de exagero e modismo em torno do tema, já que diversos “virais” feitos por agências muito bem pagas apenas têm cara de vídeo caseiro, mas não alcançam o objetivo de “contágio”.

Será que um dia vamos descobrir uma fórmula para criar virais de sucesso? No caso dos vídeos existem alguns macetes, como forjar ser amador e não assinar com a marca como uma propaganda convencional, tentando assim passar autenticidade e espontaneidade. Um dos melhores exemplos na minha opinião é o viral do Ronaldinho Gaúcho para a Nike. Simplesmente genial.

Por mais que existam princípios, não existe receita. O efeito viral parece carregar em si um mistério. Assim como as ideias, ele não é resultado de um cálculo matemático. Até por isso é preciso apostar, testar, como poucos clientes ousados de agências criativas costumam fazer.

O efeito viral, claro, existia muito antes do Youtube. Quando consideramos todas as mídias e sentidos humanos, começamos a entrar em um conceito ainda mais complexo: os Memes.

Memes, ou vírus da mente, são unidades de informação que se multiplicam de cérebro em cérebro. Calma, você não acaba de entrar em Matrix. Basta lembrar daquelas músicas que não saem da nossa cabeça, pelo menos por um verão (será que depois ficamos imunes?).

Outro exemplo intrigante são os vírus visuais. O que faz alguém colar um logotipo da Apple na traseira do carro? O que faz um adolescente de Xangai querer um logotipo da Adidas nem que seja em um tênis falsificado? E o que dizer da cruz, com todo o respeito, um dos maiores memes de todos os tempos?

Meme é ideia encapsulada, seja um símbolo, um som ou uma imagem, mas sempre uma mensagem. Um meme visual pode levar consigo uma história de amor e sacrifício, como é o caso cruz, ou uma história de ódio e violência como é o caso do uso nazista da suástica. A analogia com vírus é apenas por sua rápida capacidade de proliferação.

Não é preciso fazer parte da cultura dominante para fabricar esses vírus. É claro que ajuda e muito, já que a maioria dos memes atuais vêm de países ricos, sobretudo de língua inglesa. Mas como nos mostram os orientais com Pokemons, Hello Kitty e Tamagoshi (lembram?) basta ter uma ideia universal – e simples.

A ideia de Meme tem muito em comum com o conceito de arquétipos. Entramos aqui na seara de Carl Jung e por consequência na Jornada do Herói de Joseph Campbell. Afinal, será que todo vírus mental não tem em si um ou vários dos arquétipos básicos de uma boa história: Herói, Mentor, Guardião do limiar, Arauto, Camaleão, Sombra e Pícaro?

No caso de Susan Boyle trata-se de uma típica jornada do herói: uma pessoa simples de um mundo comum (interior da Escócia) encontra os guardiões de limiar (os jurados e a platéia), é ridicularizada e encara a sua sombra (a possibilidade de fracasso) oferecendo-se ao “sacrifício”. Quando começa a cantar ela age como um cameleão – a fera se torna bela – e enfim é ovacionada como heroína no clímax da história. As piadas do programa assumem o arquétipo de Pícaro e o mentor é a fé de Susan Boyle ou quem a encorajou a participar do programa. Para ajudar, a música ainda é épica e tema da peça Les Miserables.

Ok, ok... Falar agora é fácil. Difícil é produzir intencionalmente um efeito viral.

Por incrível que pareça, pouco se conversa sobre esses conceitos dentro de uma agência de propaganda ou de design. Ao contrário do que pessoas de outras profissões pensam sobre a gente, não passamos o dia filosofando ou buscando inspiração. O dia a dia é tão corrido que não há tempo para teorias. Tudo isso nós aprendemos no feeling. E, no final das contas, é nessa zona nebulosa do inconsciente que as ideias são criadas.

Clique aqui para ver o vídeo de Susan Boyle legendado em português:
http://www.youtube.com/watch?v=j15caPf1FRk

A jornada dos roteiristas

2009-04-12T14:41:00.000-07:00

Dicas de livros de roteiro:

1. A Jornada do Escritor – Christopher Vogler

O primeiro que eu li. Fala dos arquétipos que fazem parte da Jornada do Herói. Segundo Joseph Campbell, uma espécie de Yoda de George Lucas e do próprio autor, sete arquétipos sempre estiveram presentes na mitologia e em toda boa história da humanidade, são eles: Herói, Mentor, Guardião do limiar, Arauto, Camaleão, Sombra e Pícaro.
É genial! Para quem curte roteiro, psicologia (Jung), mitologia ou simplesmente para entender melhor a cabeça dos Homo Sapiens.

2. Como formatar seu roteiro – Hugo Moss

Livreto disponível on line em: http://www.films.com.br/intro.htm
Vale a pena comprar a versão impressa também.

Agora vou dar uma de Silvio Santos e dar dicas de livros que ainda não li:

3. Story – Robert Mckee
O livro de roteiro do momento. Mais informações: http://www.roteirodecinema.com.br/livros/story.htm

4. Manual do Roteiro – Syd Field
Esse é clássico.

5. Manual de Roteiro – Ou Manuel, o primo pobre dos manuais de Cinema e TV - Newton Canito, Leandro Saraiva
Parece legal. Tem uma levada de cinema marginal:
http://www.roteirodecinema.com.br/livros/manuel.htm

6. Me alugo para sonhar - Gabriel Garcia Marques

7. Prática do Roteiro Cinematográfico - Jean-claude Carriere

8. Poética – Aristóteles
Esse é para quem quer ir fundo na maionese...

Boa leitura!

Quem quer ser um roteirista?

2009-03-15T17:49:00.000-07:00

Aula 1

Ontem (sábado) foi minha primeira aula de Roteiro na AIC (Academia Internacional de Cinema - http://www.aicinema.com.br).

Pra começar, a lição de que às vezes a forma nasce antes da história. Foi dado como exemplo o filme “Irreversível” que começa com os créditos finais e vai sendo contado ao contrário até o “início”. Assista, se tiver estômogo para algumas das cenas mais pesadas da história do cinema.

Após a apresentação dos cerca de 30 alunos, dos quais uns cinco devem ser redatores publicitários, rolou um exercício de descrever fisicamente o aluno que estava sentado ao lado. Em seguida, um pouco de fantasia: criamos histórias para esse aluno/personagem.

As três horas da manhã de sábado voaram, mesmo assim, a primeira aula foi muito boa. Após o almoço, fui assistir “Quem quer ser um milionário?”. O filme é tão empolgante e o roteiro tão bem escrito que quase eu desisto do meu curso na saída do cinema. Que nada. Deu foi mais curiosidade sobre as próximas aulas. Esse negócio de roteiro é muito legal...

Trailer de “Quem quer ser um milionário?” com direito à musiquinha dos Ting Tings no início.

Palhinha do filme “Irreversível” sem as cenas punks.

Ronaldo 2, o Retorno

2009-03-15T17:45:00.000-07:00

Os comerciais da Nike são quase sempre muito bons. Abaixo o filme da volta de Ronaldo aos gramados.

Sumido em fevereiro

2009-03-08T11:28:00.000-07:00

É muito suspeito ficar sumido do blog logo em fevereiro. Parece que se passou o mês imerso em trios elétricos e blocos carnavalescos. Mas nem foi o meu caso. Foi falta de tempo mesmo.

Pra comemorar o início do ano brasileiro, no sábado que vem (14/03) vou começar um Curso de Roteiro na AIC (Academia Internacional de Cinema - http://www.aicinema.com.br/).

Vamos ver como o redator publicitário vai se sair com roteiros que vão muito além dos 30 segundos. Prometo comentar sobre o curso aqui no blog... Até lá!

Pen drives bacanas

2009-03-08T11:22:00.000-07:00

Naquelas horas em que você precisa pensar em brindes criativos para algum cliente, nada melhor que ver trabalhos inspiradores como essa lista de pen drives inusitados. Quero um, e você?
http://abduzeedo.com/25-really-cool-usb-drivers

Polícia fashion

2009-02-01T13:14:00.000-08:00

No melhor estilo polêmico de Oliviero Toscani com suas campanhas da Benetton, a grife italiana Relish apresenta para sua nova coleção modelos italianas sendo revistadas por simpáticos e cordiais policiais cariocas.

Parece que Cidade de Deus e Tropa de Elite tornaram mundialmente famosos o jeitinho carioca de fazer justiça. A Polícia Militar protesta e quer a suspensão da campanha na Itália. Mas, pensando bem, por uma ajuda para a cervejinha eles esquecem essa história e fica por isso mesmo.

Todo mundo usa

2009-02-01T13:10:00.000-08:00

Não é só a polícia carioca que faz sucesso mundial. Quem já passou pelos albergues da Europa e deu uma olhadela nos pés dos jovens gringos sabe qual a sandália mais cool do planeta (se tiver a bandeirinha do Brasil, melhor ainda).

Na Austrália, as Havaianas acabam de fazer uma ação de marketing que deixou as praias tomadas de verde e amarelo (lembre-se que essas são as cores da Wattle, planta que é símbolo da Austrália, e que também são usadas em uniformes esportivos do país).

Infelizmente, os biquínis brasileiros ainda não fazem o mesmo sucesso por lá.

Saiba mais em: http://adivertido.com/havaianas-inflaveis/

Show de bola

2009-02-01T13:05:00.000-08:00

Quem curte propaganda sabe que o Super Bowl, final do futebol americano que acontece hoje, tem os 30 segundos mais caros do planeta. Por isso, as empresas e agências costumam caprichar na criação.

O site Mashable fez uma lista com os 15 melhores comerciais da história do Super Bowl.

Filme engraçadíssimo de 2008

Já o blog brasileiro Falando Nisso fez uma lista dos comerciais que mais prometem em 2009.

Se a bola oval não tem muita graça pra você, assista só os comerciais, que são um show a parte.

Geração Obama

2009-02-01T13:01:00.000-08:00

Dois comerciais muito bem produzidos recém lançados pela Pepsi reafirmam que a marca quer pegar uma carona com a “geração Obama”. Os dois têm na trilha seu grande apelo, afinal poucas coisas marcam tanto uma geração quanto música, e forçando um pouquinho a barra, uma latinha de Pepsi.

Trilha - Forever Young – Bob Dylan e Will.I.Am (Black Eyed Peas)

Trilha – “My generation” – The Who

O que a Pepsi tem a ver com Barack Obama?

2009-01-18T10:09:00.001-08:00

Pepsi e Obama têm muito em comum. São duas marcas de sucesso com um posicionamento bem parecido: variações do tema “sabor da nova geração”.

Será que os eleitores mais tradicionalistas que votaram em John McCain preferem Coca-Cola? Por incrível que pareça, faz sentido.

Desde 1961, quando a Pepsi adotou o slogan “Now it's Pepsi, for Those who think Young", aproveitando a primeira geração de jovens nascidos após a Segunda Guerra Mundial - os chamados “baby boomers” - a arqui-rival da Coca-Cola consegue década após década se reciclar como uma marca jovem.

Agora é a geração que elegeu Obama que permite esse rejuvenescimento, justamente quando a Pepsi lança a reformulação de seu logotipo. Coincidência?

A campanha em que a Pepsi dá boas-vindas ao novo "Dear Mr. President" confirma o público-alvo em comum entre as duas marcas. Assista ao vídeo abaixo e entre no hot-site Refresh Everything.

Isso que é saber transformar uma marca em ícone cultural. Vale lembrar que desde que conquistou a geração de “baby boomers” a Pepsi é líder de venda nos Estados Unidos, fenômeno que não consegue repetir em outros países como o Brasil, em que os valores de tradição e “marca mundial” da Coca-Cola falam mais alto.

Agora é torcer para Obama não se queimar com os jovens – e as criancinhas - como aconteceu com Michael Jackson, garoto-propaganda da Pepsi nos anos 80.

Propaganda armada

2009-01-18T09:56:00.000-08:00

Na Guerra entre Israel e Hamas chama a atenção o uso de sites de vídeo para propaganda política.

Enquanto o Estado de Israel tem um canal exclusivo no Youtube - http://br.youtube.com/user/idfnadesk - o Hamas difunde suas idéias em um “Youtube russo” - http://www.palutube.com.

Termos como público-alvo, estratégia e propaganda de guerrilha nos lembram, infelizmente, que guerra e publicidade têm pontos em comum. Agora, como mostra essa matéria da Folha de São Paulo, a Guerra chegou na era das redes sociais:
http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u489038.shtml

O Marketing na era das redes sociais

2009-01-18T09:54:00.000-08:00

Imperdível: A história do marketing até a chegada das "social medias". Uma criação da agência alemã Scholz & Friends. Confira:

O futuro a la Santos Dumont

2009-01-18T09:47:00.000-08:00

Veja como os franceses do início do século 20, época em que Santos Dumont era uma espécie de Steve Jobs, imaginavam o ano 2000. É bem divertido.

Visite: http://expositions.bnf.fr/utopie/feuill/index.htm Bon Voyage!

A última do português

2009-01-11T10:51:00.000-08:00

Quando o assunto é português, não foi só o Vasco que caiu. Caíram também o trema e alguns acentos. Entre eles o acento de “ideia”. Ano novo, grafia nova!

Mais português

2009-01-11T10:50:00.000-08:00

Tem mais português essa semana! Genial a campanha da agência Fuel de Lisboa. Quem trabalha com criação vai dar boas risadas:
http://aletp.com/2009/01/07/porque-ja-ha-muitas-maneiras-de-matar-a-sua-ideia/

Sex and the City for men

2009-01-11T10:48:00.001-08:00

A Heineken mandou bem ao evocar a milenar Guerra dos Sexos:

Acredite se quiser

2009-01-11T10:42:00.000-08:00

Propaganda em ônibus é usada em batalha ideológica entre ateus e cristãos em Londres: http://www1.folha.uol.com.br/folha/mundo/ult94u487153.shtml

Isso está mais para Propaganda do que para Publicidade, se é que vocês me entendem.

Um brinde!

2009-01-11T10:22:00.000-08:00

Comemore você também a despedida de W. Bush. Dia 19, em um barzinho próximo da sua casa: http://bushbyebyeparty.com

Caçadores de Talentos

2009-01-11T10:20:00.002-08:00

Na agência, faço trabalhos para uma empresa de Headhunters. O comercial da Ladders abaixo é inspirador (prometo não copiar!).

Bonde da Cultura

2009-01-11T10:16:00.000-08:00

“Projeto de lei propõe funk como expressão cultural popular” – Estadão - 09/01/2009: http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20090109/not_imp304650,0.php

Daqui a pouco vão propor o Mr. Catra para Ministro da Cultura:

Barcelona Dreams

2008-12-30T16:10:00.000-08:00

Lá vem o publicitário falar de cinema outra vez. E logo no que deve ser o último texto de 2008. Mas pelo menos dessa vez eu tenho uma ótima desculpa, afinal “Vicky Cristina Barcelona” além de um bom filme é uma ótima propaganda. No caso, propaganda da terra de Gaudí.

Woody Allen, tão acostumado a Nova York, ganhou uns bons euros para levar Scarlett Johansson e Penélope Cruz para Barcelona. O resultado é ótimo. Vale a pena ir no cinema ou assistir em DVD em breve. É bem divertido, até mesmo inspirador.

Dá vontade de voltar a ter uma vida quase hippie na Europa. Viver só de arte e cultura em companhia da Scarlett Johansson e da Penélope Cruz. Bem que isso em São Paulo também não seria nada mal.

Sem tempo para a Amazônia

2008-12-21T15:55:00.000-08:00

Nesse mês de dezembro o couro comeu em Roraima por causa da reserva Raposa Serra do Sol. Mas eu, como a maioria dos brasileiros, ando sem tempo pra Amazônia. Aliás, como se pode notar pela data do post anterior, estou com pouco tempo até para o meu blog. Sim, é um pedido de desculpas. Mal parei na minha oca ultimamente.

Nos achamos muito espertos concentrados no eixo Rio-São Paulo enquanto a maior riqueza do Brasil está ameaçada e só recebe atenção de gringos. Prova disso é o novo espetáculo da West End - a broadway londrina -
http://www.amazonia-london.com

Continuar com a demarcação contínua das terras indígenas ou deixar um espaço para o agronegócio? Pelo que parece, é melhor deixar com os índios. Mas como eu só vejo sustentabilidade em comerciais de banco e a única raposa que eu conheço bem é a do meu browser Firefox, quem sou eu pra dizer alguma coisa?

Primeiro trecho do documentário “Luta na Terra de Macunaíma”. Como você também não tempo pra Amazônia, veja pelo menos a primeira parte e tire suas conclusões.

Apocalípticos e Utópicos – Conferência de Planejamento 2008

2008-12-02T05:53:00.000-08:00

O evento do Grupo de Planejamento de São Paulo - www.grupodeplanejamento.com.br - batizado de “Conversações”, teve palestras bem distintas entre si, entre elas uma que dizia “Que diálogo, que nada!”, contrariando o título da conferência. Entre apocalípticos e utópicos, segue um resumo, mas resumo mesmo, de algumas das melhores palestras que assisti ontem:

Marcelo Tas – O apresentador do CQC mostrou que é um antenado de longa data. Falou de como se beneficiou das redes sociais da Internet para descobrir talentos, informação e publicar seus projetos antes e pós-CQC. Contou uma história engraçada de quando chegou dos EUA no fim dos anos 80 e passou como “maconheiro utópico” diante de um empresário, ao dizer que no futuro seríamos ligados por uma grande de rede de computadores. Fica aí a lição de como as coisas mudam...

Gareth Kay – “Se você falar com alguém do jeito que uma propaganda costuma falar com o espectador, você leva um soco”. O diretor de planejamento da Modernista – www.modernista.com – usou a frase para destacar a necessidade de um novo diálogo das marcas com as pessoas (não reduzindo-as apenas a consumidores). Falou do livro Brand Bubble - www.thebrandbubble.com – que afirma que existe uma “bolha de marcas” prestes a explodir como acorreu com o mercado financeiro, da importância da marca ter um ponto de vista do mundo e não apenas um posicionamento e da necessidade de criar “energia” e cultura em torno das marcas. Cases como o Tate Modern Tracks e Red Wire - dão o exemplo de como pode ser a comunicação no século 21.

Ulisses Zamboni – Para o diretor de planejamento da SantaClaraNitro - www.santaclara.net - marcas não dialogam com pessoas. O que vale é criar energia ou tensão em torno da marca como ocorre no Marketing de Guerrilha e nas redes sociais. Falou do desafio de criar comunicação não verbal para as marcas e mapeou a coerência de todos os pontos de contato da “marca Obama” com os eleitores americanos.

David Laloum – O diretor de planejamento da Young & Rubicam diz que as marcas estão passando pelos mesmo traumas sofridos pela humanidade nos últimos 5 séculos – 1. Descobrir que não é mais o centro do mundo (heliocentrismo), 2. Descobrir que não é imutável (teoria da evolução de Darwin), 3. Descobrir que não é o único dono dos seus atos (Freud e a descoberta do subconsciente) e 4. Descobrir que pode acabar (Segunda Guerra Mundial, Bomba Atômica, Aquecimento Global). Muita filosofia transformada em assunto simples e divertido pelo carisma do palestrante.

Alottoni & Azaghal – Como fazer sucesso com um nicho na Internet de um jeito totalmente espontâneo? O Jovem Nerd e a Nerdstore parecem ter encontrado a resposta: jovemnerd.ig.com.br

Fred Gelli – Design inspirado na natureza. Ainda falta muito para um mundo sustentável mas valeu o momento utópico do sócio da Tátil Design.

Adrian Ho – Após passar por grandes agências dos EUA, o hoje sócio da Zeus Jones diz que o modelo de negócios da propaganda está falido. O marketing, o bom e velho marketing, com sua forma mais holística de perceber não só a marca como os produtos é o que pode otimizar o negócio dos clientes. A novidade que ele apresenta é o marketing como um serviço prestado pelas agências. Apocalíptico ou profético?

A Revolta das Mamães

2008-11-23T10:29:00.000-08:00

Ironize o sexo oposto, ironize seu país, ironize a arte e a cultura. Mas nunca ironize o bebê de uma mãe. No último dia 14, milhares delas se uniram virtualmente para tirar uma campanha da Johnson & Johnson que circulava na Internet.

Para divulgar o Motrin, uma linha de remédios contra dores musculares, a agência Taxi de Nova York comparou os suportes para carregar bebês junto ao corpo com acessórios fora de moda, utilizados apenas por mulheres masoquistas que querem parecer mais mãe do que as outras.

Feio! Mamãe vai dar palmada na J&J, foi o que pensou a blogueira Jessica Gottlieb, com mais de mil seguidores no Twitter. O protesto chegou até Katka Presnal, com mais de quatro mil e duzentos seguidores. Ela editou um vídeo de nove minutos com mensagens de protesto de mães de todo o país e colocou no Youtube.

Resultado: uma bola de neve, com milhares de visitas ao vídeo e um pedido formal de desculpas da J&J, que tirou o site da campanha do ar em menos de 48 horas depois da explosão do motim.

O caso, noticiado apenas essa semana nos meios de comunicação voltados para publicitários, dá um exemplo do desafio que agências e clientes terão cada vez mais de enfrentar nesse novo século, onde o consumidor que antes era passivo diante da TV, hoje tem voz ativa na Internet.

Vale lembrar, no entanto, que não gostar de um comercial é super comum. Nem sempre quem vê o anúncio é o público-alvo do produto. Assim, um homem podem achar fútil um anúncio de shampoo feminino e mulheres podem achar bobo o efeito Axe. As empresas precisarão de coragem e estratégia para lidar com as críticas aos seus produtos e campanhas. É preciso saber onde se quer chegar. Como diria a vovó: “Nem papai do céu agradou a todos.”

Nos comentários que estão no Youtube, podemos ver que muitos internautas não viram nada de ofensivo e acham que essas mães não têm mais o que fazer da vida...

Sei que agora é fácil falar, mas acho que localizei o erro: usar um humor sarcástico para uma situação onde não costuma existir sarcasmo. Você já ouvir falar de guerra dos sexos, rivalidade entre tribos urbanas, briga de papai com mamãe, mas nunca de rivalidade mãe x bebê. Os publicitários da Taxi descobriram que ironia e modernidade têm limite. No caso das mulheres, esse limite parece se chamar maternidade.

O polêmico comercial de Motrim, da Johnson & Johnson.

Isso é para você aprender a não falar assim com a mamãe...

Gerações CD e MP3 se encontram no Planeta Terra

2008-11-15T14:44:00.000-08:00

Aconteceu no último sábado o Festival Planeta Terra, festa do famoso provedor da Telefônica. Se a internet fosse tão boa quanto a festa, teríamos um ótimo acesso banda larga aqui em São Paulo.

Fui esperando diversão na seqüência Offspring - Bloc Party - Kaiser Chiefs. A aposta valeu a pena.

O show do Offspring foi nostalgia pura, fazendo a platéia lembrar daquela época remota em que ouvíamos música em CD players. O guitarrista usava uma camisa do Ronaldo e simulou até uma pancinha para alegrar a galera. Sorte do fenômeno que a zoação não envolveu travestis.

Bloc Party entrou na seqüência, pediu desculpas pelo playback no VMB e bem que podia ter tocado mais músicas do primeiro álbum, um dos melhores da era Ipod na minha opinião. Mesmo assim, as poucas de “Silent Alarm” valeram o ingresso.

Com hits como “Everyday I love you less and less” e “I predic a riot”, o Kaiser Chiefs foi responsável pelo grand finale no palco principal. No melhor show da noite, o vocalista ganhou o público ao se jogar na galera logo na primeira música e ao conversar em um português maluco anotado em uma folha de papel. Quem estava eventualmente com sono, acordou de vez para o último show.

A festa ficou mais legal graças a Vila dos Galpões, a fábrica desativada que abrigou o evento. Cartazes das bandas colados em um despojamento bem planejado deixaram o ambiente perfeito. O evento foi organizado pela B/Ferraz, a mesma agência de eventos responsável pelo Skol Beats esse ano. Conheça o site deles aqui e, se quiser, leia o post que eu escrevi sobre o festival da Skol.

Já que falamos em internet e era mp3, outra coisa legal hoje em dia é procurar no Youtube as gravações amadoras no dia seguinte aos shows. É ótimo pra lembrar. Escolha a sua banda favorita e aumente o som!

“Everyday I love you less and less” - Kaiser Chiefs

“Pretty Fly” por uma câmera caótica - Offspring

“Banquet” - Bloc Party – Não é linguagem cinematográfica de clip indie. É falta de resolução da câmera mesmo.

Especial Obama - Sim, nós merecemos

2008-11-04T18:44:00.000-08:00

Barack Obama foi eleito anunciante do ano pela revista Advertising Age, ultrapassando todas as companhias multinacionais. Essa é uma campanha que entrará para a história não apenas pelo candidato em si, mas também por ser um marco do marketing nos Estados Unidos e no mundo.

Todo o trabalho de construção de marca em torno do candidato é de qualidade e abrangência inéditos. É de deixar Nizan Guanaes e Duda Mendonça com inveja. Vejam só:

Logotipo – O logotipo acima, na minha humilde opinião de redator, é o melhor feito para um candidato até hoje. O círculo associa imediatamente ao “O” de Obama. A parte de dentro do "O" é também um sol, uma luz no horizonte, símbolo de esperança. Abaixo desse sol vemos a terra americana como um campo fértil e próspero. Não, não estou viajando, o logo é bom mesmo. Foi criado em uma parceria entre o estúdio mo/de e a consultoria de marcas Sender LLC.

Slogan – “Change we can believe in” (A mudança em que podemos acreditar) – Após oito anos de era Bush, os americanos estavam convencidos de que era preciso mudar. Mas não poderia ser qualquer mudança, afinal o ego americano não acredita que está totalmente errado. Obama é a mudança em que podemos acreditar, ou seja, uma mudança segura, mesmo sendo uma “novidade” em termos de candidato: jovem, negro e com nome árabe.

Lema da campanha – “Yes, we can” – A frase mais falada dos Estados Unidos esse ano: “Sim, nós podemos”. É uma escolha inteligente. A frase transforma o poder em algo coletivo, evoca a participação de cada americano. Soa como uma versão simplificada e “grudenta” da famosa frase de Kennedy: “Não pergunte o que o seu país pode fazer por você, mas o que você pode fazer pelo seu país”. O próprio Barack proclamou uma versão adaptada e genial da frase de JFK: “Somos as pessoas por quem estávamos esperando.” “Yes, we can” deixa claro que não é ele (Obama) que pode mudar o país, mas todos os americanos juntos. É também, subjetivamente, uma frase libertadora: “Sim, nós podemos eleger um candidato tão diferente.”

Internet e Redes sociais – É na utilização das redes sociais que a campanha de Obama mais se diferencia de outras na história. O site é impecável e foi o principal canal de arrecadação de verba para a campanha. Foi construída até uma rede social própria, uma espécie de “Orkut do Obama” em http://my.barackobama.com

Considero Obama o maior sucesso de construção de marca do início do século 21, ultrapassando até mesmo a Apple e o Ipod de Steve Jobs. O responsável pelo trunfo é outro cara genial: David Axelrod, o “marqueteiro” do ex-senador, costurou toda a estratégia e posicionamento de marketing do condidato. Um cara que pouco aparece e que como até agora não se tem notícias de que tenha envolvimento com brigas de galo, deve continuar nos bastidores.

Barack Obama e o “marqueteiro” David Axelrod

Evidentemente esse sucesso não seria possível sem um bom produto. Não digo do político ou da pessoa Obama, porque não temos base para julgar ainda. Falo do fato de Obama ser considerado um dos maiores oradores desde JFK e Martin Luther King, arquétipos que parece fundir e representar. Seja recitando o texto escrito por um “marqueteiro” ou feito de próprio punho, o que importa em propaganda é a percepção e o impacto que a mensagem é capaz de causar no público.

Chegamos ao fim da era Bush. Para comemorar, nunca é demais assistir ao vídeo de “Yes, we can” legendado em português. Um clip liderado pelo rapper Will.I.Am da banda Black Eyed Peas, feito a partir de um discurso do agora presidente. Mais uma grande sacada de marketing da campanha de Obama, que deixa claro o posicionamento pós-racial de unir toda a diversidade dos Estados Unidos de hoje.

“Perdeu, mermão!”

2008-10-28T17:13:00.000-07:00

É claro que o candidato que sempre defendeu o cigarrinho de artista teria o apoio em peso de atores globais e eleitores “legalize” da orla carioca. O mais difícil para Gabeira era convencer os conservadores de que suas idéias vanguardistas em relação às drogas e ao mercado do sexo não transforariam o Rio em uma Amsterdã de terceiro mundo.

Ele quase conseguiu. Gabeira não foi eleito para prefeito do Rio, mas teve uma vitória política ao perder por apenas 1% dos votos.

Entre outras razões, como o apoio queima-filme de Cezar Maia, essa pequena diferença pra baixo pode ter sido um erro de marketing político. Pelo pouco que acompanhei, Gabeira poderia ter se mostrado um pouco mais enérgico em alguns momentos, pois foi justamente sua atuação contra Severino Cavalcante que o fez um candidado forte nessas eleições. Outra vantagem seria não depender tanto dos votos praianos da Zona Sul, onde muitos eleitores preferiram viajar a comparecer nas urnas.

É uma pena. O Rio, que está mais queimado no país do que baseado em show de reggae, acaba de perder uma ótima oportunidade de discutir abertamente seus graves problemas, sem falso moralismo.

Ao levar Gabeira ao invés de Crivella para o segundo turno o Rio provou que tem mais cidadãos cosmopolitas do que fundamentalistas religiosos. Mas não foi o suficiente. Gabeira perdeu no segundo turno por uma pontinha.

Para os sonhadores só falta agora o Obama perder para o Mccain. Aí vai ser decepção demais para um ano só.

Acenda um incenso e assista sossegadão a um pouquinho do programa eleitoral do Gabeira.

Guerra na publicidade - Fábio Fernandes vs Nizan Guanaes

2008-10-26T17:47:00.000-07:00

O assunto da última semana em onze em cada dez agências de publicidade foi a discussão entre Fábio Fernandes e Nizan Guanaes.

Para quem não é do ramo, fica difícil explicar o que significa essa briga. Se você for médico, imagine uma briga entre o Pitangui e o doutor Drauzio Varela, se você for arquiteto imagine o seu profissional favorito partindo pra cima do Oscar Niemayer. Bem, não foi um bom exemplo, coitado do velhinho, mas é mais ou menos isso.

A discussão já era conhecida no mercado desde o evento MaxMídia acontecido semanas antes. Mas só há pouco tempo saiu no Youtube, e o melhor e mais engraçado é que a edição é nitidamente favorável ao Fábio Fernandes. Em poucas horas, após milhares de visitas, o vídeo foi tirado do site. Isso provavelmente mostra a força de Nizan Guanaes (ou seria de seus advogados?).

Para quem ainda não viu, no site Vimeo está mais uma oportunidade de assistir o publicitário de “Skol desce redondo” (Fábio Fernandes) comprando briga com o criador dos “bichinhos da Parmalar” Nizan Guanaes. Esse último, que ajudou até a eleger o presidente Fernando Henrique, desde que criou a agência África vem sendo criticado por fazer comerciais pouco criativos, com o argumento de que “o que importa é vender e só” (como se criatividade não ajudasse a vender...). Com esse discurso, Nizan estaria prejudicando o mercado publicitário.

Assista que é briga de cachorro grande!

Para ver o vídeo no site Vimeo, acesse:
http://vimeo.com/2035770/

Como se não bastasse, nesse link tem também a suposta carta de Fábio Fernandes a seus funcionários após a discussão:
http://seriguela.com/fabio-fernandes-vs-nizan-guanaes-no-maximidia-2008/

Micos e marketing – As eleições em SP

2008-10-21T19:29:00.000-07:00

Geraldo Alckmin foi eliminado no primeiro turno das eleições de São Paulo. A estratégia de marketing me pareceu falha. Famoso por ser um candidato sem graça para o povão, um cara apelidado de picolé de chuchu precisava de mais criatividade por parte dos seus “marqueteiros” (horrível essa palavra, mas vamos lá...). Não adiantou apenas abolir o terno em fotos e na TV. Continuou percebido como um candidato elitista.

A ex-prefeita Marta Suplicy, que também não é das pessoas mais simpáticas do país, tem um folheto de propaganda magnético que milhões de moradores carregam na carteira: o bilhete único de ônibus. Uma grande sacada de marketing do mandato anterior da petista.

Os publicitários da Marta têm como mérito conseguir disfarçar um pouco a antipatia dela com um festival de promessas, que inclui até internet banda larga grátis para todos. Mas cometeram uma falha mortal recentemente. Colocaram no ar um comercial duvidando da masculinidade do atual prefeito. E agora, como fica a candidata sexóloga?

Kassab, o atual prefeito, está liderando as pesquisas e parece que vai ganhar. Tem ao seu lado a Lei Cidade Limpa, que acabou com a poluição visual absurda que havia em São Paulo. É o fim de um monte de letreiros toscos, outdoors mal feitos e junto uns muito bem feitos também. Agora, a poluição absurda está apenas no ar e nos rios. Já é um avanço.

Junto com o boneco 3D “kassabinho”, o destaque da candidatura do prefeito é o discurso parecido com o da última campanha do Lula. Está no ar uma percepção do tipo “Deixa o homem trabalhar”, ignorando o passado nebuloso do candidato.

Já que nas eleições de São Paulo tudo é show, no caso um show de abertura para as eleições presidenciais, por que não um pouco de stand-up comedy? Vamos relembrar alguns micos históricos dos dois candidatos que estão no segundo turno. Quem for paulistano que vote no menos pior. Boa sorte.

Marta cumprimenta manequim de loja.

Micos do Kassab

Relax

Comercial de cerveja sem mulher gostosa

2008-10-19T14:06:00.000-07:00

A Irlanda não faz parte do Reino Unido, o que é uma ironia. Para quem morou na Inglaterra, a cerveja irlandesa Guiness lembra tanto a terra da rainha quanto o ônibus de dois andares.

O filme mais recente da Guiness merece um registro, antes de tudo porque é muito bom. A criação é da agência IIBBDO de Dublin e a produção da londrina Sonny. Saúde, amigo!

Belê Filmes apresenta: Folhas secas

2008-10-16T20:22:00.000-07:00

O filme a seguir foi gravado na casa da minha família, na cidade de Nova Iguaçu, Rio de Janeiro.

"Folhas Secas" é o primeiro curta do meu irmão Luís Miguel, ou "Miguel Nagle", e sua trupe de cineastas da Belê Filmes. Realizado com apoio da produtora Buriti Filmes, foi apresentado numa tenda do projeto Cine Tela Brasil, com a presença do ator Caio Blat e do prefeito da cidade.

Sinta-se em casa. Aceita um cafezinho?

Veja também o making of abaixo. Destaque para o movimento de traveling da câmera improvisado com uma cadeira de rodas.

Ver ou não ver?

2008-10-12T16:58:00.000-07:00

Um filme que une Fernando Meirelles, o diretor brasileiro mais famoso internacionalmente, e a ficção de José Saramago, único escritor de língua portuguesa a ganhar um Nobel, tinha tudo para ser perfeito. Bem, quase... A crítica meteu o pau em “Ensaio sobre a Cegueira” na abertura do Festival de Cannes esse ano.

Fui ver o filme ontem e achei, pelo menos tecnicamente, muito bom. Provavelmente ele tem o que os críticos chamam de “vícios de publicitário” do diretor de Cidade de Deus e O Jardineiro Fiel. Para os "cineastas de raiz” a palavra publicitário é uma ofensa, enquanto pra mim os tais “vícios e firulas” foram responsáveis por alguns dos melhores momentos do filme.

Uma das coisas que eu mais gostei foi ter passado pela Avenida Paulista no caminho para o cinema e logo depois ver São Paulo representando uma cidade imaginária, com atores japoneses, brasileiros e “anglo saxões”. Um filme realmente global.

Já algumas questões no filme são incômodas, como a passividade dos personagens. Eu pensava: “Me dá esse roteiro aqui que eu vou fazer diferente. O ser humano nesse filme é muito escroto!”. Mas aí em certos momentos nos perguntamos: também não ficamos indiferentes diante de diversas questões sociais? É essa reflexão que irrita o espectador.

Se você acha que arte foi feita para inspirar e deixar uma sensação agradável, não veja o filme. Ou pensando bem, não acredite em nada que eu falei. Afinal, para alguns não devo saber julgar filmes. Sou publicitário.

José Saramago viu e gostou.

Edonistick Manners in Brazil

2008-10-10T07:21:00.000-07:00

Aproveito o post anterior sobre o Skol Beats para indicar a página do myspace do meu amigo Bruno Mixo. Lá você pode ouvir as faixas do projeto Edonistick Manners.

O Bruno é diretor de arte, baterista e em algum momento dos seus cinco anos em Londres começou a se aventurar pela música eletrônica.

Atualmente o cara tem mais de 700 amigos no Myspace, a maioria é gringo. Minha propaganda aqui na blog provavelmente não vai acrescentar muitos visitantes ao site dele. Mas fica a dica mesmo assim.

Como ele está de volta ao Brasil, quem sabe estará no próximo Skol Beats... Você vai poder tirar onda dizendo que já conhecia o projeto há muito tempo.

Esse clip feito em Londres apresenta o logotipo do projeto e um pouco do som. Mas o bom mesmo é ouvir as faixas no site:
http://www.myspace.com/edonistickmanners

Experimente o Skol Beats

2008-09-30T18:40:00.000-07:00

Mesmo morando em São Paulo há quatro anos, essa foi a minha primeira vez no Skol Beats. Não é apenas o maior festival de música eletrônica do país como também um grande evento de “experiência de marca”.

A campanha publicitária foi mais fraca que em anos anteriores, o público presente foi menor – apenas 15 mil pessoas - e houve críticas sobre a falta de potência do som.

Acho estranhos esses comentários que surgiram na imprensa logo após o evento, pois pra mim e um grupo de amigos foi tudo muito bom.

Parece que o foco esse ano foi a mistura de música eletrônica com rock. Várias apresentações seguiram essa tendência, com destaque para o ótimo show do duo alemão Digitalism que, admito, eu não conhecia.

Voltando ao assunto marcas, vamos falar do Justice que ostenta no palco o logotipo mais famoso de todos os tempos: a cruz. Espertos esses franceses, já começaram com plágio...

Os caras fizeram um show curto de uma hora que começou às 11 da noite, hora em que eu cheguei. Muita gente ainda estava sóbria. Afinal, a experiência com a marca Skol estava apenas começando. Mas vale ressaltar que as músicas do Justice soavam muito mais pesadas ao vivo. Ou seja: foi ótimo!

Para muita gente como eu, o evento foi redondo.

Grafites paulistas em Londres

2008-09-21T12:31:00.001-07:00

Como publicitário, posso estar enganado ao pensar que o programa contra a poluição visual “Cidade Limpa” pegou um pouco pesado demais. Já os artistas de rua têm mais motivos para reclamar.

As obras dos paulistanos “Os Gêmos” e “Nunca” continuam expostas na fachada do museu Tate Modern, em Londres. Mas achar os grafites desses artistas na cidade natal deles é cada vez mais difícil.

O assunto é polêmico, ainda mais que já tem gente defendendo até as pichações do tipo “garrancho” como sendo arte. Segundo alguns “estudiosos”, as pichações brasileiras, sobretudo as paulistas, teriam “um estilo único no mundo”.

Gostos e conceitos de arte à parte, quem gosta de pichação provavelmente nunca teve seu muro pichado. Por outro lado, apagar obras de artistas plásticos é, sem dúvida, um exagero da lei municipal.

Obras dos grafiteiros paulistanos "Os Gêmeos" e "Nunca" (da esqueda para direita) no museu Tate Modern em Londres.

Lenço palestino Made in China

2008-09-20T18:24:00.000-07:00

Tirei essa foto em Paris em homenagem a um amigo, o Diego. Ele diz que para ser alternativo hoje em dia não basta freqüentar a Rua Augusta ou o Studio SP. É preciso usar um lenço palestino!

O que poderia ser mais “cool” do que uma oriental, usando lenço palestino no metrô de Paris? Só mesmo o Yasser Arafat.

A moda pegou, inclusive no Brasil. Claro que nada comparado ao dia em que aparecer uma global usando um lenço desses na novela... Mas pelo fluxo normal das "tendências", não deve demorar para isso acontecer.

O mais curioso é que, hoje em dia, seja você alternativo, cosmopolita ou “mainstream”, quem ganha são as empresas com fábricas na China, como revela a matéria da AFP gravada, essa sim, em território palestino:
http://br.youtube.com/watch?v=B7eMtMmxF_U

“Momento marcas” em Londres

2008-09-15T19:55:00.001-07:00

Do outro lado do túnel, o destaque fica para a loja da Apple na Regent Street. Não existia quando eu morava lá há quatro anos. O novo templo da maça é uma contribuição bacana para a área que vai da Oxford Street aos letreiros de Picadilly Circus.

Por falar em Picadilly, por que será que o tal turista, embora solícito, tirou a foto quando eu estava piscando?

Assim vou ter que voltar lá para tirar outra um dia...

Publicis Drugstore

2008-09-15T19:50:00.000-07:00

Vale lembrar que o espaço da Mercedes estava em reformas. Por outro lado, tenho um “extra” bem interessante da Champs-Élyssés.

Para ter noção de como tudo respira marcas por lá, vai aí uma foto da entrada da agência de publicidade Publicis Paris. Tem uma lojinha-exposição bem legal no térreo e ao lado um mega restaurante próprio que dá para a calçada da avenida. Não deve ser nada mal trabalhar lá...

Não deixe de ver mais fotos do espaço chamado Publicis Drugstore no blog Conexão Paris:
http://www.conexaoparis.com.br/2008/08/12/publicis-drugstore-do-champs-elysees/

Toyota

2008-09-15T19:46:00.000-07:00

Se a Toyota é agressiva até no mercado de automóveis americano, no francês não seria diferente. Dois conceitos se entrelaçam claramente no espaço da marca: Japão e futuro.

A loja é cheia de referências à cultura japonesa, a começar pelas cores branco e vermelho e um restaurante de “nouvelle cuisine japonaise”.

Logo na entrada, um carro de fazer inveja ao Speed Racer. No térreo tem também um espaço para crianças deixarem seus recados em papeizinhos cortados em formato de carro. Um jeito da Toyota saber o que se passa na cabeça das pessoas que farão o futuro.

O ambiente infantil também tem outra finalidade: distrair o filho e a mamãe no térreo enquanto o pai vai brincar em um simulador de fórmula 1 no segundo andar.

Já que o assunto é futuro, o espaço da Toyota é o único que cita a busca por automóveis menos poluentes. Ponto para o Japão.

Renault

2008-09-15T19:41:00.001-07:00

Na loja da Renault, carros de fórmula 1 e, de cara, um automóvel clássico para nos lembrar da tradição da marca. Fora a “boutique” de souvenirs, é claro. Na escada para o segundo andar, um semáforo com sinal verde para quem estiver com fome. Lá em cima, um restaurante!

Curiosidade: em todo a loja ouvia-se um CD “neo-bossa-nova” em português. Parecia ser Bebel Gilberto ou soava como (Sou meio ignorante no assunto...). Não chega a ser uma surpresa. Talvez em nenhuma outra cidade da Europa escutar música brasileira seja tão “cool” quanto em Paris.

Citroën

2008-09-15T19:36:00.000-07:00

No quesito fachada a loja da Citröen é sem dúvida a vencedora. No interior, carrões, uma “boutique” de souvenirs e destaque para os carros de competição.

Foi lá que eu pedi uma bolsa para ajudar a carregar os flyers e folhetos que eu pegava pelas lojas. O vendedor disse que, segundo o gerente, a bolsa era só para quem comprasse algum produto. Mas se eu não deixasse o patrão ver ele me arrumava uma. É o jeitinho brasileiro em Paris.

Peugeot

2008-09-15T19:25:00.000-07:00

Como todas as outras lojas que eu vou mostrar na seqüência, a da Peugeot não vende carro. Vende a marca do carro.

Para uma empresa, estar na Champs-Élyssés já é por si só um sinal de status. E claro que as montadoras francesas podem, mais facilmente, agregar um pouco dessa sofisticação parisiense à marca.

No espaço chamado de Shopping Day (olha os franceses se rendendo ao anglicismo...) a Peugeot expõe carros-conceito, vende miniaturas de automóveis e camisetas com a marca.

Um espaço simplesinho mas interessante é uma espécie de “linha do tempo” do logotipo. Mostra a evolução da “marca do leão” até chegar ao brasão atual.

Fico imaginando porque não se faz uma loja similar na Oscar Freire...

Aula de Marcas na Champs-Élyssés

2008-09-15T19:14:00.000-07:00

No penúltimo dia da minha viagem de férias eu estava em Paris e já era hora de começar a pensar em propaganda. Além de lembrar que as marcas mais importantes do mundo não são apenas as de cerveja.

Tive a oportunidade de visitar algumas lojas bem bacanas na Avenida Champs-Élyssés. Na maioria delas, como as lojas impressionantes da Louis Vuitton ou da Nespresso, você se sente meio farofeiro se sacar uma máquina e começar a tirar fotos.

Mas nas lojas-conceito de automóveis vi um monte de marmanjo virar criança e deu para fazer uma mini-cobertura fotográfica (amadora) sem nenhum constrangimento. Os promotores ainda faziam questão de lembrar: pode tirar foto à vontade!

Nos próximos posts, as marcas de automóveis...

Antes tarde do que nunca

2008-09-15T18:37:00.001-07:00

O ano de 2008 está fugindo do comum.

Só esse ano foi terremoto em São Paulo, Ronaldinho pegando travesti e um senador negro chamado Barack Hussein Obama com boas chances de se tornar presidente dos Estados Unidos...

Sem falar que 2008 é o ano em que os cientistas decretaram que o aquecimento global é, sim, culpa nossa.

E o que poderia ser mais incomum do que o Fluminense na final da Libertadores?

É tanto surrealismo para comentar que eu não resisti. Criei um blog.

Muitas vezes me bateu essa vontade, mas resisti por receio de cair numa egotrip de idéias pessoais. Agora resolvi correr o "risco" pela simples necessidade e vontade de escrever.

Hoje as Bolsas tiveram a maior queda deste o 11 de setembro de 2001. Falência do quarto maior banco dos EUA. Será mais um sinal dos tempos? Melhor eu correr com o meu próximo post.

Aquecimento global: será que a humanidade vai ter o mesmo final feliz que a menininha?